¿Qué es Google Adwords?

• Google AdWords es un avanzado sistema de publicidad directa que muestra anuncios de texto junto a los resultados de búsqueda “naturales” de Google. Esto permite que un sitio empiece a tener visitas relevantes inmediatamente después de haber sido publicado.
• Los anuncios de Adwords (enlaces patrocinados) aparecen como una columna más angosta al lado de los resultados de búsqueda de Google o en un rectángulo amarillo pálido en la columna principal, encabezando la lista de los resultados de búsqueda.
• A diferencia de la publicidad tradicional, Adwords no cobra nada porque el anuncio se muestre (impresiones del anuncio) sino solamente por cada vez que alguien hace click en el link del anuncio para visitar el sitio web del anunciante. Sin embargo, mientras más efectivo sea un anuncio, éste se mostrará en mejores posiciones y el costo promedio por click será menor.

¿Cuándo se muestran los anuncios?

• Se invierte una cierta cantidad en pago por click (indicada en el presupuesto como inversión diaria). Cada vez que alguien haga click en el anuncio, HábitatWeb pagará a Google una cantidad que generalmente oscila entre 1 y 3 pesos mexicanos, aunque esto depende de lo específico y lo competido de las frases clave, así como del grado de optimización de la campaña.
• Cuando un anuncio agota su presupuesto diario asignado, automáticamente deja de mostrarse. Por esta razón, una campaña con una inversión pequeña en pago por click se mostrará menos veces al día que la misma campaña con una inversión mayor en pago por click.

¿Cómo funcionan las campañas de Adwords gestionadas por HábitatWeb?

• En conjunto con el cliente, se definen los conceptos básicos sobre los que se enfocará(n) la(s) campaña(s).
• HábitatWeb diseña, pone en marcha y gestiona la campaña. HábitatWeb monitoreará continuamente la campaña e irá realizando distintos ajustes para optimizar al máximo los resultados, especialmente durante las primeras semanas.
• El cliente recibe durante el tiempo que dura la campaña, de manera adicional a sus visitantes habituales, una cantidad constante de visitas relevantes, con perfiles altamente dirigidos y en el momento exacto en que están interesados en los servicios o productos que este ofrece.
• El cliente es notificado sobre los ajustes más importantes que se vayan haciendo a la campaña, así como los efectos en el rendimiento de la misma. De igual manera, se le puede recomendar al cliente el lanzamiento de subcampañas adicionales o un incremento en la inversión diaria en pago por clic, todo de acuerdo al rendimiento y demanda de los términos de búsqueda.
• Es posible diseñar y gestionar grupos de campañas complejos para un mismo sitio web, con varios anuncios y páginas de destino, optimizado cada uno para distintos grupos de frases clave.
• Al terminar el periodo se presenta al cliente un reporte de los resultados obtenidos, el cual podrá ser analizado conjuntamente.
• Al terminar el primer trimestre de la campaña es posible renovar la misma por un periodo semestral (en vez de trimestral), con una tarifa de descuento en lo correspondiente a la gestión de la misma.

Este documento fue editado por última vez el 30 de abril de 2009.